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  • 自媒體內容創作進入精耕細作時代四大內容平臺“成長體系”起底評測

  • 發布時間:2019-02-26 20:33
  • 4.09K
  •   據郭靜的互聯網圈統計,目前市場上各類自媒體平臺數量超過28家,2018年中國互聯網公司100強前10名榜單中,旗下擁有自媒體平臺的公司占比達90%。

      在平臺變多的情況下,各大自媒體平臺的競爭也在加劇,其中尤以BATT(百家號、大魚號、企鵝號、頭條號)的競爭最為激烈。2019

      因此,自媒體作者不得不考慮新的生存問題,而了解各個平臺的成長體系、作者分級體系就非常有意義。

      從查看成長等級路徑來看,四大平臺的成長等級主要有兩種查看方式,一是通過右上角的頭條ID區域進入,二是通過左邊的導航欄進入,其中今日頭條只有一種方式進入,大魚號和企鵝號在后臺右上角就可以直接查看賬號的等級信息,查看路徑最短。

      大魚號:共分為五個等級,分別是試運營、普通、銅V、銀V、金V,作者點擊“成長等級”圖標即可查看成長等級的定義;

      百家號:百家號的等級分為兩種,一種是賬號運營階段,分為新手期和正式運營期,一種是賬號認證,分為真實性認證、自媒體原創認證、興趣標簽認證、V認證;

      頭條號:頭條號的等級也分為兩種,一是賬號狀態,新用戶注冊后,會進入審核期,審核通過后會顯示“正常”狀態,一種是賬號權限,自媒體作者可在該區域申請各項權益,比如頭條廣告、頭條原創、評論保護、專欄分銷等;

      企鵝號:企鵝號的等級共分為(1、2、3、4、5)五個等級,不過,作者如果想知道其他等級的信息,需要點擊“等級與指數說明”鏈接,再在該鏈接里找到“企鵝號等級是什么?”才可以看到具體的等級信息,在“什么是企鵝號指數?”可以查看企鵝號等級的具體信息。

      從具體的等級信息來看,大魚號的作者成長等級信息最為明顯,用戶一下子就能看出來有哪些等級,查看以及自己所在的等級權益也很方便,企鵝號其次,用戶需要跳轉和查找才能看到相對應的等級區別信息,百家號和頭條號最不明顯,除了新手期外,用戶并不知道有哪些成長空間,具體的差別只能以賬號權限和寫作權益的申請度來區分,要么有,要么無。

      大魚號:作者在“我的成長”靠右區域可以看到“詳細規則介紹”,在該頁面,用戶可以查看每個不同等級對應的權益以及相關晉升、考核詳細規則,比如金V創作者的晉升要求是擁有圖文或視頻原創、近30天發布圖文數量≥10篇或者近30天發布短視頻數量≥6篇、UC粉絲數≥15000等,后面也會有詳細的晉升規則,試運營、普通、銅V、銀V都有不同的晉級規則,晉升信息非常明確。

      頭條號:2016年1月7日起,頭條號放寬了入駐標準,當用戶進入正式運營后,便可以按照要求申請各項功能權限。

      企鵝號:企鵝號的等級,是按照相對于的企鵝號指數分數決定,分數越高等級越高,等級越高說明質量越高,在平臺的活躍和受歡迎程度越高。在“什么是企鵝號指數?”頁面,用戶可以查看企鵝號指數分數獲取的規則,比如閱讀量、發文量等。

      百家號、頭條號的等級信息并不明確,所以并沒有詳細的晉升空間信息規則,用戶獲得相關權益和認證后,并不知道應該如何晉升和提升。而大魚號、企鵝號的成長晉級信息是非常明顯的,創作者只需要按照相對于的規則,即可做到賬號等級提升。

      說到晉級問題,有一個小細節就是降級。目前來看,只有大魚號在相關規則里提到了降級問題,比如作者在獲得“金V創作者”身份30天后,平臺將在每月的10日根據金V等級的要求進行考核評定,若連續超過兩個月不再符合金V等級要求,大客戶經理將進一步的核實,若不符合金V要求將會被下降一個等級。據郭靜的互聯網圈觀察發現,大魚號降級的一個重要標準就是用戶的發文頻率,當作者發文頻率過低,系統就會在后臺提示用戶發文。

      百家號、企鵝號、頭條號都沒有相對應的降級規則,從大魚號的降級規則來看,降級的本質是為了提醒用戶勤快發文,一旦用戶發文頻率和質量上來后,又可以回到相對應的等級。所謂“獎懲制度”,既然有獎勵,就應該有處罰,這樣的制度才是完善的,這方面百家號、企鵝號、頭條號倒是可以跟大魚號學一學

      艾媒咨詢公布的《2017年中國新媒體行業全景報告》顯示,2017年中國自媒體人數將達到260萬,內容行業吸引著越來越多的從業者進入,也有越來越多的人試圖進入內容創作領域,而要想進入當下的內容行業,必然要經過BATT這些平臺,其中不可避免的一點就是新手期。

      什么是新手期?盡管BATT的注冊門檻較低,但依然有一定的審查管理規則,而新手期就是為了考核一個賬號是否值得平臺推薦給用戶的標準,避免灌水號以及讓用戶熟悉了解相關發文規則。從百度知道、知乎等問答平臺來看,創作者對于新手期的相關問題非常關心,比如“新手期要多久?”、“多久能從新手期轉正?”等。

      大魚號:大魚號的新手期叫做“試運營創作者”,從試運營創作者到普通創作者,用戶只需要完成實名認證、連續7天日更、信用分=100、作品獲平臺推薦占比≥80%即可,滿足相關要求后,平臺會自動為用戶轉正。其中最大的要求就是實名認證和7天日更,至于平臺推薦比,跟內容質量有關。

      百家號:新手期轉正的標準是,注冊7天以上、百家號指數≥500分、信用分100分,符合相關條件后,作者可在 “我的權益頁”主動發起轉正申請,然后進入人工審核。

      頭條號:頭條號在2018年3月21日發布了一條《關于簡化頭條號注冊流程并取消新手期的公告》,公告里提到稱,注冊流程簡化,綁定手機號即可開通頭條號,同時取消帳號新手期,注冊即開通頭條廣告權限。也就是說,頭條號的新手期沒了。

      從新手期轉正來看,頭條號最方便,但缺點也很明顯,用戶轉正后向上的通道有限,后續的成長比較模糊。大魚號、百家號的要求最詳細,百家號、大魚號、企鵝號的新手期轉正要求同一個特征點就是,要求發文頻率,這對于新手作者而言,還是蠻重要的,只要邁過這個門檻,就相當于進入了內容創業的大門。所以,對于有些想進入而不敢進的人而言,平臺設置新手期還是很有價值的,有的時候,創業就缺“臨門一腳”。

      與新手作者相比,中部和頭部作者更關心的是最高級權益問題,怎樣才能上升到最高等級,以及自媒體平臺最高等級作者有哪些權益。

      大魚號:最高等級為金V創作者,金V作者可獲得權益包括專屬推薦位、專屬大客戶經理服務、V身份標識、V身份額外發文權益、雙標題、UC分潤等權益。

      百家號:正式運營作者可獲得真實性認證、自媒體原創認證、興趣標簽認證、V認證,另外作者還可以獲得寫作雙標題、百科指導、廣告收益、自薦、粉絲必現等權益。

      頭條號:用戶通過基礎認證后,可申請頭條廣告、自營廣告、圖文原創、加V認證等,相關認證通過后,用戶可在發布原創文章的時候選擇青云計劃自薦(每周兩次)。

      企鵝號:五級賬號可申請文章修改、發文限制(每日發文數量上限從5篇提升至20篇)、高清封面大圖、企鵝問答等權益,另外,用戶還可以申請分成收益、圖文原創標簽、贊賞等功能。

      從上面的對比來看,最高等級作者的權限一般表現在作者等級信息展示,流量推薦、廣告分成、發文數量等方面,從單項功能來看,大魚號的金V作者所能獲得的權益最多也最全面。最高等級作者最實際的功能是廣告流量分成,對團隊型運營自媒體最友好的則是發文限制,畢竟團隊運營的線篇文章的發文權限還是太低,而更多的發文權限則有了更多的分成空間。

      BATT平臺上的的創作者數量都在百萬級別,若沒有成熟的成長體系,整個管理規則就會非常混亂,新入作者要想了解運營規則只能全靠猜測,中高級作者也不知道怎樣晉升,其對平臺的歸屬感和認同感就會大大降低。

      就上面的情況來看,大魚號無疑是BATT四大自媒體平臺中成長體系做的最好的,信息披露很充分,一目了然。當然,也有改進和提升的地方,比如為金V作者提供更多權益,給高等級作者提供內容修改功能等。

      自媒體“俊世太保”、“郝聞郝看”的創始人曾在2018年年初就向我表示,2018年自媒體平臺的政策肯定會發生變化,補貼這塊的收入可能會沒有了,事實上確實如此,平臺原先的補貼政策被赫赫有名的“做號黨”鉆了空子,現在的補貼分成政策會更加合理,另一方面,平臺也會朝著最符合平臺利益的方向發展,自媒體作者只有緊緊跟著平臺的發展節奏,才有可能做好,將自己的賬號做到高等級是第一步,有了這一步,流量、分成、影響力等自然而然就會提升。

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